معرفی برند پوشاک زارا

برند زارا یکی از موفق ترین برندهای خرده فروشی مد در جهان است. این برند با معرفی چشمگیر مفهوم خرده فروشی موفق در مد، از زمان تاسیس در سال ۱۹۷۵ در اسپانیا، راه اندازی شد. عوامل زیادی در موفقیت زارا نقش داشته است، اما یکی از نقاط قوت اصلی آن، که نقش مهمی در تبدیل شدن آن به یک نیروگاه مد جهانی مانند امروز داشته است، توانایی آن در اولویت قرار دادن مشتریان است. برند ZARA به مشتریان خود توجه زیادی دارد و آنها از همان ابتدا شرکت و فرهنگ برند را تعریف کرده اند.

داستان برند زارا

برند زارا پوشاک مردانه و زنانه، پوشاک بچه گانه (زارا کیدز)، کفش و اکسسوری را عرضه می کند. زیر نام تجاری Zara TRF اجناس مد روز و گاهاً حساس تر را به زنان و نوجوانان جوان ارائه می دهد. زارا توسط آمانسیو اورتگا و روزالیا مرا در سال ۱۹۷۵ به عنوان یک تجارت خانوادگی در مرکز شهر گالیسیا در بخش شمالی اسپانیا تاسیس شد.

اولین فروشگاه آن محصولاتی مشابه با قیمت پایین از لباس‌ها و مدهای محبوب و گران‌قیمت را ارائه می‌کرد. آمانسیو اورتگا زارا را به این دلیل نامید که نام مورد علاقه او زوربا قبلاً گرفته شده بود. در ۸ سال بعد، رویکرد زارا به مد و مدل کسب و کار آن به تدریج باعث جذب مشتری اسپانیایی شد. این امر منجر به افتتاح ۹ فروشگاه جدید برند ZARA در بزرگترین شهرهای اسپانیا شد.

در سال ۱۹۸۵، ایندیتکس به عنوان یک شرکت هلدینگ ثبت شد که پایه های یک سیستم توزیع را ایجاد کرد که قادر به واکنش سریع به تغییر روندهای بازار بود. اورتگا فرآیند طراحی، تولید و توزیع جدیدی ایجاد کرد که می‌توانست زمان‌های فروش را کاهش دهد و به روندهای جدید به روشی سریع‌تر واکنش نشان دهد، که او آن را “مد فوری” نامید. این امر ناشی از سرمایه گذاری های سنگین در فناوری اطلاعات و استفاده از گروه ها به جای طراحان فردی برای عنصر حیاتی “طراحی” بود.

در دهه بعد، برند زارا شروع به گسترش شدید در بازارهای جهانی کرد که شامل پرتغال، نیویورک (ایالات متحده آمریکا)، پاریس (فرانسه)، مکزیک، یونان، بلژیک، سوئد، مالت، قبرس، نروژ و اسرائیل می ‌شد. امروزه به سختی کشوری توسعه یافته وجود دارد که فروشگاه زارا نداشته باشد.

پیشنهاد مطالعه :معرفی برند ورزشی Under Armour

برند ZARA اکنون دارای ۲۲۶۴ فروشگاه است که به صورت استراتژیک در شهرهای پیشرو در ۹۶ کشور جهان واقع شده اند. جای تعجب نیست که این برند که به عنوان یک فروشگاه کوچک در اسپانیا شروع به کار کرد، اکنون بزرگترین خرده فروش مد سریع در جهان است و برند پرچمدار ایندیتکس است. بنیانگذار آن، آمانسیو اورتگا، ششمین مرد ثروتمند جهان از نظر مجله فوربس است.

امروزه ایندیتکس بزرگترین گروه مد جهان با بیش از ۱۷۴۰۰۰ کارمند است که بیش از ۷۴۰۰ فروشگاه را در ۲۰۲ بازار در سراسر جهان شامل ۴۹ بازار آنلاین اداره می کند. درآمد ایندیتکس ۲۳.۴ میلیارد دلار در سال ۲۰۱۹ بود. سایر برندهای مد در مجموعه ایندیتکس در برند زارا عبارتند از:

زارا هوم: کالاهای خانگی و اشیاء تزئینی که در سال ۲۰۰۳ تأسیس شد. در ۱۸۳ بازار فعال است که ۷۰ مورد از آنها دارای فروشگاه هستند.

Pull & Bear: لباس‌ها و لوازم جانبی معمولی برای جوانان که در سال ۱۹۹۱ تأسیس شد. در ۱۸۵ بازار فعال است که ۷۵ مورد از آنها دارای فروشگاه است.

ماسیمو دوتی: لباس‌ها و لوازم جانبی گران‌قیمت برای مردان و زنان جهانی که در سال ۱۹۹۵ خریداری شد. ۱۸۶ بازار را اداره می‌کند که ۷۴ مورد از آنها دارای فروشگاه است.

برشکا: ترکیبی از سبک های شهری و مد مدرن برای زنان و مردان جوان که در سال ۱۹۹۸ تاسیس شد. در ۱۸۵ بازار، ۷۴ مورد از آنها دارای فروشگاه از برند زارا فعالیت می کند.

استرادیواریوس: لباس های گاه به گاه و زنانه برای زنان جوان که در سال ۱۹۹۹ خریداری شد. ۱۸۰ بازار را اداره می کند که ۶۷ مورد آن دارای فروشگاه است.

Oysho: لباس‌های زیر زنانه، لباس‌های بیرونی معمولی، لباس‌های استراحت و لوازم جانبی اصلی که در سال ۲۰۰۱ تأسیس شد. در ۱۷۶ بازار فعال است که ۵۸ مورد از آنها دارای فروشگاه هستند.

پیشنهاد مطالعه :خرید بهترین برند چمدان

Uterqüe: لوازم جانبی مد با کیفیت بالا با قیمت های جذاب در سال ۲۰۰۸ تاسیس شد. در ۱۵۸ بازار فعال است که ۱۷ مورد از آنها دارای فروشگاه از برند زارا هستند.

به غیر از برندهای مد، آمانسیو اورتگا همچنین یک صندوق سرمایه گذاری جهانی املاک و مستغلات به نام Pontegadea Inversiones راه اندازی کرده است که دفاتر شرکتی را در ۹ کشور از جمله ایالات متحده (سیاتل)، بریتانیا (لندن)، فرانسه (پاریس)، کانادا، ایتالیا، جنوب مدیریت می کند.

در این املاک شرکتی، شرکت های بزرگی از جمله فیس بوک، آمازون و اپل و برندهای لوکس و خرده فروشی معتبر قرار دارند.

استراتژی برند

در سال ۲۰۱۹، برند زارا در فهرست بهترین برندهای جهانی اینتربرند، در رتبه ۲۹ قرار گرفت. ارزش های اصلی آن در چهار عبارت ساده یافت می شود: زیبایی، وضوح، عملکرد و پایداری. راز موفقیت ZARA عمدتاً ناشی از توانایی آن در همگام شدن با روندهای مد به سرعت در حال تغییر و نمایش آن در مجموعه های خود با تاخیر بسیار کم است.

پیشنهاد مطالعه :کاپشن های مردانه TACVASEN

از همان ابتدا، این برند شکاف قابل توجهی در بازار پیدا کرد که تعداد کمی از برندهای لباس به طور موثر آن را برطرف کرده بودند. این برای همگامی با آخرین روندهای مد بود، اما مجموعه های لباسی را ارائه می داد که ترکیبی از کیفیت بالا هستند و در عین حال مقرون به صرفه هستند.

برند زارا به دقت مراقب نحوه تغییر و تحول مد هر روز در سراسر جهان است. بر اساس جدیدترین سبک ها و روندها، طرح ها و طرح های جدیدی ایجاد می کند. می توانید برای خرید محصولات با اصالت زارا، با کارشناسان زاکولا همراه باشید و سفارش خرید خود را در ایران تحویل بگیرید.