معرفی برند ورزشی Under Armour

شرکت Under Armour, Inc در سال ۱۹۶۶ توسط کوین پلانک بازیکن سابق فوتبال دانشگاه مریلند تاسیس شد. برند ورزشی Under Armour به عنوان یک شرکت پیشرفته پوشاک ورزشی و روزمره شناخته می شود. آنها عمدتاً در بازاری متمرکز هستند که به سمت جامعه ورزشی عمومی یا افرادی با سبک زندگی فعال تر است.

برند Under Armor

Under Armour با سایر رقبا متفاوت است زیرا آنها رویکرد پر زرق و برق تری را برای تهیه پوشاک ورزشی ارائه می دهند. آنها نسبت به رقبای برتر خود منحصر به فرد هستند، زیرا دارای یک خط لباس ورزشی با عملکرد بالا می باشند که رطوبت را از بدن ورزشکار جذب می کند تا عملکرد آنها را در شرایط گرم یا سرد افزایش دهد.

پیشنهاد مطالعه :کاپشن های مردانه TACVASEN

نقاط قوت Under Armor

برند ورزشی Under Armour دارای نقاط قوت متعددی است که به آنها در صعود به اوج کمک می کند. آنها محصولاتی با کیفیت برتر و نوآورانه را ارائه می دهند که شبیه محصولاتی هستند که شرکت های دیگر قبلاً ایجاد کرده اند. اگرچه آنها یک شرکت جدیدتر هستند، اما در حال حاضر یک برند مورد اعتماد بسیاری هستند.

آنها در زمینه پوشاک شناخته شده بوده و با میانگین نرخ رشد ۱۳.۳ درصد در سال به گسترش خود ادامه می دهند. محصولات این برند نه تنها شیک و بادوام هستند، بلکه یک برند حرفه ای شناخته شده با تیم های ورزشی در سطح دانشگاهی و ملی هستند.

برند ورزشی Under Armour طیف گسترده ای از پوشاک از تی شرت گرفته تا کفش و هر چیز دیگری را ارائه می دهد. آنها در برنامه های تلویزیونی، فیلم ها و حتی نمایش های جوایز، محصولات بسیار خوبی دارند. آنها رهبری عالی در شرکت توسط مدیر عامل کوین پلانک دارند.

او توضیح می دهد که برای داشتن یک تیم تجاری موفق، باید کارکنان شادی داشته باشید. بنابراین او هر کاری که می تواند انجام می دهد تا محیطی هیجان انگیز و شاد داشته باشد. Under Armour حتی یک مجموعه “سبز” دارد که سازگار با محیط زیست است و باعث می شود آنها در برخی از رقابت ها پیشی بگیرند. لوگوی جذاب و شعار جدید بهبود یافته برند ورزشی Under Armour ، تنها تعدادی از مواردی است که این شرکت را به سمت موفقیت بالا نگه می دارد.

نقاط ضعف

اگرچه Under Armor نقاط قوت بی‌شماری در شرکت خود دارد، اما نقاط ضعفی نیز وجود دارد که می‌توان با آن‌ها همراه شد. اول از همه، این برند، ارزان‌ترین شرکتی نیست که بتوان از آن لباس‌های ورزشی خرید. مواد مورد استفاده در محصولات آنها ثبت اختراع نشده است، بنابراین برچسب های عمومی قادر به ساخت محصولات مشابه و فروش آنها با قیمت بسیار ارزان تر هستند.

آنها استراتژی بازاریابی ضعیفی دارند و برای فروش بیشتر محصولات خود به فروشگاه های زنجیره ای مانند Dicks Sporting Goods و Sports Authority متکی می باشند. آنها خط تولید تا حدودی محدودی دارند، زیرا شروع به هدف قرار دادن مردان یا ورزشکاران حرفه ای کردند، اما به طور فزاینده ای گزینه های بیشتری را برای زنان، نوجوانان و کودکان اضافه می کنند.

برند ورزشی Under Armour یک شرکت جدید هستند که تنها ۸ سال قدمت دارد، بنابراین برای رسیدن به رقبای برتر و پایگاه مشتریان قوی خود مانند نایک و آدیداس، کارهای زیادی باید انجام دهند.

پیشنهاد مطالعه :بهترین برندهای عطر

فرصت ها Under Armor

با وجود رکود اقتصادی، این برند راه هایی برای رونق و شکوفایی پیدا می کند. این را می توان به توانایی شرکت در استفاده از فرصت های جوانه زدن نسبت داد. با معرفی کفش برای افزودن به خط تولید خود، آنها توانسته اند در بخش دیگری از بازار خود جذاب باشند.

قرارداد NFL با Under Armour به عنوان کفش رسمی آنها، فرصت های زیادی را برای حمایت از ورزشکاران محبوب تر فراهم می کند. همچنین، با محبوبیت و تقاضای بیشتر برند ورزشی Under Armor، آنها فرصتی برای گسترش به بازارهای خارجی خواهند داشت.

گسترش به اروپا و آسیا تأثیر بزرگی بر رشد شرکت خواهد داشت و همچنین نایک و آدیداس را به عنوان شماره یک تهدید خواهد کرد. با توجه به رشد تقاضا در محصولات، آنها این گزینه را دارند که قیمت آن را کاهش دهند تا به جذب مشتریان بیشتر کمک کنند.

در درازمدت، این به تداوم و رشد شرکت کمک خواهد کرد. به منظور جذب نسل جوان، این برند می تواند میزبان اردوهای ورزشی برای بچه های دبیرستانی و پایین تر باشد. این می تواند اردویی باشد که در آن دانش آموزان دبیرستانی می توانند استعدادهای خود را برای استخدام کنندگان کالج نشان دهند و به عنوان نوعی تبلیغات برای برند ورزشی Under Armor عمل کنند.

تهدیدها

Under Armor یک شرکت نسبتاً جدید است که به موازات رقبای خود، نایک و آدیداس است. بنابراین، حاشیه فروش و سود برای رقبای خود بسیار بالاتر است. این امر ورود به بازار را بسیار دشوارتر می کند. رقابت در این بازار بسیار زیاد است، به این معنی که تنها بهترین و نوآورترین شرکت ها زنده می مانند.

شرایط اقتصادی به شرکت کمک نمی کند، زیرا لباس های گران قیمت می تواند مشتریان وفادار را از برند دور کند. پارچه و موادی که در مواد برند ورزشی Under Armour بافته می شود توسط نام های تجاری عمومی تکرار می شود و با قیمت بسیار پایین تری به فروش می رسد. این می‌تواند برای گروه، در مقابل افرادی که محصولات آنها را خریداری می‌کنند مضر باشد.

پیشنهاد مطالعه :بهترین هدفون های مخفی

ساختار سازمانی

ساختار سازمانی برند ورزشی Under Armour از ۲۰ مدیر اصلی تشکیل شده است. سه مدیر اصلی شامل کوین پلانک، برد دیکرسون و کیپ فالکز هستند. مدیر عامل (دفتر ارشد اجرایی) کوین پلانک رئیس برتر شرکت است. ماموریت او ارائه نتایج مالی مورد انتظار سهامداران است.

مدیر مالی (مدیر ارشد مالی) براد دیکرسون است. ماموریت او فراهم کردن منابع مالی مناسب برای توسعه شرکت است. COO (مدیر عملیاتی) Kip Fulks است. ماموریت او اجرای استراتژی شرکت یا بخشی از شرکت تحت رهبری رئیس جمهور یا مدیرعامل است. اگرچه کوین پلانک در راس هرم اجرایی قرار دارد، اما در واقع این هیئت مدیره است که مسئول بسیاری از فرصت های تصمیم گیری مرتبط با برند ورزشی Under Armour است.

قابلیت ها و فرآیندها ی Under Armor

برخی از قابلیت‌ها و فرآیندهای این برند، شامل استفاده از سیستم‌های سازمانی SAP است که یک برنامه نرم‌افزاری معروف است که بسیاری از ۵۰۰ شرکت ثروتمند برای مدیریت پایگاه‌های اطلاعاتی شرکت خود برای امور مالی، حسابداری، پرسنل، اسناد و غیره استفاده می‌کنند.

این شرکت به طور خاص از سیستم سازمانی SAP برای بهبود پیش بینی های فروش خود، برنامه ریزی بیشتر برای موجودی و هماهنگی بیشتر عرضه با تقاضای محصولات خود استفاده می کند. استفاده از SAP به شرکت امکان دسترسی به داده های بلادرنگ و داده های اصلی و تراکنش را می دهد.

همچنین این امر باعث می شود که آنها به راحتی بتوانند به راحتی اطلاعات شرکت خود را پیمایش کنند و اطلاعات دقیقی دریافت کنند. با استفاده از SAP، برند ورزشی Under Armor موجودی را به ۲۰٪ کاهش داده است. آنها دقت پیش بینی را افزایش داده و همکاری بین فروش، برنامه ریزی و عملیات را بهبود بخشیده اند. برای خرید از این برند معتبر، از طریق زاکولا اقدام کنید.