معرفی برند ال جی

برند ال جی یک شرکت چند ملیتی کره جنوبی است. این شرکت بعد از سامسونگ دومین شرکت بزرگ در نوع خود است. دفتر مرکزی آن در ساختمان برج های دوقلوی LG در سئول واقع شده است. ال جی محصولات الکترونیکی، شیمیایی و محصولات مخابراتی تولید می کند و زیرمجموعه هایی مانند LG Electronics ، Zenith ، LG Display ، LG Telecom و LG Chem را در بیش از ۸۰ کشور جهان اداره می کند.

تاریخچه برند ال جی

برند LG در سال ۱۹۴۷ با عنوان Lucky-Goldstar ایجاد شد و نام اختصاری LG را در سال ۱۹۹۵ گرفت. قبل از آن، بسیاری از محصولات الکترونیکی با نام تجاری Goldstar فروخته می شدند، در حالی که برخی دیگر از محصولات خانگی با نام تجاری Lucky فروخته می شدند. مارک لاکی به تولید محصولات تمیز کننده خانگی و مواد شوینده در کره جنوبی مشهور بود.

پیشنهاد مطالعه : خرید اسپیکرهای بلوتوثی از آمازون

LG Electronics همواره تحت الشعاع این شرکت، برای ایجاد زندگی شادتر و بهتر بوده است. ال جی الکترونیکس در سال ۱۹۵۸ تاسیس شد و از آن زمان به لطف تخصص فن آوری به دست آمده در ساخت بسیاری از لوازم خانگی مانند رادیو و تلویزیون، به عصر پیشرفته دیجیتال راه یافت. ال جی الکترونیکس در قرن بیست و یکم از بسیاری از محصولات جدید رونمایی کرده، فناوری های جدیدی را به صورت دستگاه های موبایل و تلویزیون های دیجیتال به کار گرفته است و همچنان به تقویت وضعیت خود به عنوان یک شرکت جهانی ادامه می دهد.

رشد سریع برند ال جی

رشد سریع  برند ال جی ، نتیجه استراتژی هایی است که برای گسترش سریع بازار و درآمد، در روند بهبود نرخ رشد از نظر ارزش پولی و نه کمیت، طراحی شده است. تحول ال جی از مدل های ارزان قیمت لاکی به  محصولات لاکچری ال جی الکترونیکس چیز چشمگیری نبوده است.

اعتبار این شرکت به مدیریت آن تعلق می گیرد، مایکل قبل از کناره گیری از سمت ریاست و مدیرعامل گروه در سال ۲۰۱۰ راهنمای فعالیت در ال جی الکترونیک در آمریکای شمالی بود. پس از لاکی  و گلدستار آخرین تولیدکننده تلویزیون مستقر در آمریکا ، Zenith Electronics را خریداری کردند . این خرید انگیزه برنامه ارتقاء برند LG را فراهم کرد، اما انجام این کار چند سال به طول انجامید.

پیشنهاد مطالعه : معرفی و خرید دوربین های ضد آب از ایبی

استراتژی توزیع مناسب

گام اولیه ال جی تلاش برای توزیع در خرده فروشان رده بالاتر بود. اما این تلاش با توجه به درک پایین محصول از خط تولید متوقف شد. تصمیم مهم در اوایل سال ۲۰۰۰ ، توزیع در فروشگاه هایی Wal-Mart بود. اگرچه چنین توزیعی باعث می شد کارخانه های کره اعتراض داشته باشند، اما این شرکت می خواست ال جی را به یک برند مجلل تبدیل کند.

این شرکت همچنین پرداخت ۳۰ درصد از فروش خود را به جای ۲۵ درصد معمول ، به توزیع کنندگان پرداخت. اقدام هوشمندانه دیگر، ارائه آموزش گسترده و مشوق های دیگر برای کارمندان فروش در خرده فروشان بود تا این افراد فروش بیشتر برند ال جی را به خریداران توصیه کنند.

استراتژی بعدی تبلیغات مصرف کننده بود و شعار Life’s Good را با ارتباط آشکار با LG ایجاد کرد. برای شخصی سازی نام تجاری، ال جی یک تغییر شکل Cheery Face از آرم LG خود ایجاد کرد. همچنین تیم شرکت ال جی ، با حمایت مالی مسابقات مانند بسکتبال کالج NCAA که رتبه بندی بالایی داشت، تلاش تبلیغاتی را افزایش داد.

آنها همچنین با اپرا وینفری همکاری کردند تا ۳۵۰ یخچال و تلویزیون های با کیفیت عالی را به آنها بدهند. علاوه بر این، برند LG تلویزیون های خود را در هتل ها و متل ها قرار داد و با همکاری CNN برای تهیه تلویزیون در تعدادی از فرودگاه های بزرگ همکاری کرد.

موقعیت عالی در سطح جهانی

وقتی Ahn پس از ۳۵ سال همکاری با این شرکت کناره گیری کرد، شرکت ال جی در فروش تلویزیونی رتبه دو در جهان شناخته شد و همچنین یکی از بازیگران اصلی تلفن های همراه شده بود. طی شش سالی که Ahn مسئولیت مدیریت را بر عهده داشت، میزان فروش سالانه ۲۰ درصدی از ۵.۶ میلیارد دلار به ۱۳ میلیارد دلار افزایش یافت.

علاوه بر وسایل الکترونیکی، لوازم خانگی ال جی، به لطف افزودن طرح های رنگی روشن، به طرز چشمگیری افزایش یافت. در حالی که به نظر می رسید توزیع از طریق Wal-Mart و Sam’s Club در اوایل دهه ۲۰۰۰ از استراتژی خارج باشد، با تغییر شرکت در سال ۲۰۱۰ هنگامی که تلویزیون های صفحه تخت LG در قفسه های Wal-Mart و Sam’s Club ظاهر شدند، این کانال را در حالت استراتژی قرار داد.

برند LG در بخشهای مختلف از جمله تلویزیون های رنگی با سهم بازار ۲/۲۶ درصد، مایکروویو با سهم بازار ۲/۴۱ درصد ، یخچال های فریزر بدون برفک با سهم بازار ۹/۳۷ درصد، ماشین های لباسشویی با ۳۴.۱ درصد سهم بازار و کولرهای گازی با ۳۴ درصد پیشتاز بازار است.

پیشنهاد مطالعه : خرید کلید و پریز هوشمند از آمازون

استراتژی های بازاریابی برند ال جی

شرکت ال جی برای اینکه خود را به یک مارک معروف تبدیل کند، از استراتژی های مختلف بازاریابی و تبلیغاتی استفاده کرد. راه اندازی فن آوری های جدید در لوازم الکترونیکی مصرفی و لوازم خانگییکی از راه کارهای مناسب این شرکت بود. ال جی محصولات خود را با استفاده از فناوری و مزایای سلامتی متمایز کرده است.

برند ال جی مدل توزیع منطقه ای را پذیرفته است. تمام توزیع کنندگان مستقیماً با شرکت کار می کنند. این امر باعث چرخش سریع سهام و نفوذ بهتر به بازارهای کلاس B ، C و D شده است. همچنین به جای تخلیه سهام شرکا، از استراتژی چرخش سهام پیروی می کند.

ال جی تأسیسات تحقیق و توسعه را در سرتاسر دنیا ایجاد کرده است. واحدهای تحقیق و توسعه در جهت بازار داخلی و همچنین برای شرکت مادر انجام می شود. همچنین تحقیق و توسعه سفارشی را برای کشورهای خاص که به آنها محصولات صادر می کند، انجام می دهد.

شرکت ال جی از طریق یک ساختار فروش هرمی به داخل کشورها می رود. دفاتر شعبه در شهرهای بزرگ دفاتر مرکزی را در شهرهای کوچکتر تأسیس می کنند. اینها به نوبه خود از طریق دفاتر مناطق دورافتاده به شهرها و روستاهای حتی کوچکتر دسترسی می یابند.

پیشنهاد مطالعه : خرید لوازم غواصی از سایت های خارجی

در نهایت می توان گفت که مزیت شبکه توزیع گسترده توسط برند ال جی، این است که مدیران بازاریابی می توانند انگشت خود را بر روی نبض بازار بگذارند. طرح های تبلیغاتی و مالی متناسب با نیاز مشتریان محلی طراحی شده اند و این امر باعث رشد سریع برند LG  شده است.

می توانید برای خرید محصولات ال جی از سایت های خارجی و پرداخت ارزی سفارشات خود، از طریق زاکولا اقدام کنید.